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央視春晚零點報時廣告每秒500萬 高奧斯卡17倍

編輯:青島熱吧企業形象顧問有限公司  時間:2011/07/13  字號:
摘要:央視春晚零點報時廣告每秒500萬 高奧斯卡17倍

今年的奧斯卡頒獎典禮,每30秒廣告定價為170萬美元,不過,這樣一場全球關注的盛典,廣告價位比起我國央視的春晚來竟然算"很便宜"。據了解,央視春晚零點報時每秒廣告就高達人民幣500萬元,高出奧斯卡17倍之多。

奧斯卡引人注目,但廣告費跟央視比竟然很便宜。

一年一度的奧斯卡頒獎典禮已經落下帷幕。作為全球電影界的盛會,這場"晚會"在各個方面都是"超級"的。當然,在廣告收入上也是相當可觀的。

今年的奧斯卡頒獎典禮,每30秒廣告定價為170萬美元,靠廣告一項主辦方就有近8000萬美元(約合人民幣5.037億元)入賬。

不過,這樣一場全球關注的盛典,廣告價位比起我國央視的春晚來竟然算"很便宜"。

按照今年奧斯卡廣告報價折算,其每秒的廣告僅為人民幣35.7萬元,而央視春晚零點報時每秒廣告就高達人民幣500萬元,高出奧斯卡17倍之多。

今晨,本報記者連線全球著名的4A廣告公司麥肯,其工作人員哈克·薩米伊表示,受金融危機影響,近年來奧斯卡的廣告價格已逐年下降。

美國行情
    不到"超級碗"廣告價的一半

據外媒報道,負責轉播奧斯卡的美國廣播公司(ABC)表示,2012年奧斯卡每30秒的廣告定價為170萬美元。據此估算,他們總共將有近8000萬美元進帳。

而近幾年奧斯卡頒獎典禮中的廣告價格基本維持在每30秒170萬美元這條基準線附近,僅有2009年由于金融危機的影響跌至了160萬美元。

不過,2010年之后,隨著歐債危機的擴散和美國就業率的持續走低,奧斯卡頒獎典禮的廣告價位開始出現連年下降的趨勢。

每年美國橄欖球聯盟總決賽"超級碗"的廣告價格為每30秒350萬美元,與之相比奧斯卡頒獎典禮的廣告價格還不到一半。

對比春晚 最多相差17倍

今年奧斯卡頒獎典禮每30秒170萬美元的廣告價位,相當于每秒5.67萬美元,折合成人民幣約為每秒35.7萬元。

在美國,這算得上高價了,但放到中國,跟央視的電視節目比一比,那奧斯卡就"小巫見大巫"了。2011年,央視春晚廣告總招標價就達到了3.488億元,其中"零點報時"的價格就達到了創紀錄的每秒500萬的天價,比今年奧斯卡頒獎典禮的廣告價格高了17倍。

原因分析

觀眾人數不夠多 受眾有局限性

在美國,奧斯卡不敵"超級碗"主要是因為在觀眾數量上相差不少。

據悉,今年奧斯卡頒獎典禮的觀眾數量約3930萬人,而"超級碗"的觀眾數量高達1.11億人。

此外,奧斯卡頒獎典禮在受眾上也具有一定的局限性。美國廣告業界雜志《廣告周刊》指出,奧斯卡觀眾中約70%為女性,所以不是所有品牌都適合投放廣告。

美國經濟低迷 企業廣告"縮水"

近幾年美國經濟持續低迷,各大企業的廣告投放量比起以往減少了不少。今晨,記者連線了全球著名的4A廣告公司麥肯,其駐洛杉磯辦事處的工作人員哈克·薩米伊表示,隨著福特、通用等汽車巨頭在金融危機中損失慘重,奧斯卡廣告受到了很大影響。

薩米伊指出,以前一家公司包下多個廣告時段的現象已不復存在。如今,更多的廣告公司選擇投放簡短的廣告來節約成本。

中國企業有錢 春晚廣告"給力"

對于中國"天價"廣告價格,薩米伊在表示震驚的同時認為,這與中國快速增長的經濟密不可分。

央視廣告經營管理中心副主任何海明也向本報記者表示,歷年央視廣告招標的增長速度與我國GDP增速基本保持一致。

同時,春晚作為央視的"黃金資源"影響力極大,因此企業愿意"砸"重金做廣告。

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